About Us
Our mission: To inspire and develop the builders of tomorrow

The LEGO Brand Framework
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レゴ®というブランドは、単に親しまれたロゴではありません。それは、お客様からの当社に対する期待、すなわち製品やサービス、そしてレゴグループを取り巻く世界に対する私たちの説明責任を表しているのです。ブランドとはすなわち、品質とオリジナル性を保証するものなのです。

レゴ® ブランドバリュー

イマジネーション(想像力):
好奇心あふれる子どもはいつでも「なぜ?」と問いかけ、その答えを想像します。遊び心あふれる子どもは「もしこうだったら?」と考え、普通のものが普通でなくなることを想像します。夢見ることは、実現することへの第一歩なのです。

自由な遊びを通じて、子どもは想像力を育みます。そしてこれが創造性の基礎となるのです。

クリエイティビティー(創造性)
創造性とは、さまざまなアイディアや、新しくて意外で価値ある物事を思いつく能力です。
体系的創造性は論理と推論が遊び心と想像力に融合した特別な形の創造性です。

ファン(楽しみ)
楽しみとは、私たちが何か難しいことに夢中になっている時に経験する幸福感です。そして自分の能力が上達し、目標に向かっていると感じるのが何より楽しいのです。楽しみとはプロセスの楽しみであり、また達成感でもあります。

一緒に活動し、冒険のスリルを味わい、子どもの楽しそうな熱意を感じ、自分自身や他人の能力に驚きを感じてうれしく思う、これらはすべて楽しみです。

ラーニング(学び)
学びとは、実験したり、即興で何かをつくったり、発見したりする機会を得ることです。学びによって考え方ややり方をふくらませたり、多様な視点にふれてこれらを理解したりすることができるのです。

ケアリング(思いやり)
子どもたち、パートナー、同僚、自分が住む世界、これらに有益な変化をもたらしたいと考える時、思いやりが生じます。そして思いやりには常に周りの価値観に配慮することが必要となります。

他人のために一層の努力をするのは、義務なのではなく、それが正しいと感じるから、また大切に思っているからです。

思いやりとは謙虚であることです。自分自身のことを低く見るのではなく、自分自身以上に他人を思いやることなのです。

クオリティー(品質)
優れたメーカーであるという評価を受けてから、世界で信頼されるようになるまで - 品質は私たち自身の質を証明するものであり、また私たちが信頼を獲得する手段でもあると考えています。

私たちにとって、品質とは絶え間ないチャレンジを意味します。最高のおもちゃづくりを心がけ、子どもたちや彼らの成長にとって、またコミュニティとパートナーにとって常に最高を目指しています。