LEGO Group x Levi’s®

L’art vestimentaire – Célébrer l’imagination sans limites.

Le groupe LEGO® et la marque Levi’s® s’associent pour créer une collection spéciale alliant la créativité, le jeu et la personnalisation !

Qui n’a pas le souvenir de bons moments passés à jouer avec des briques LEGO® dans son enfance (ou même dans sa vie d’adulte) ? Peu importe que vous suiviez les notices fournies ou que vous fassiez appel à votre imagination, les jeux de construction LEGO sont le support ultime de l’expérimentation et du développement créatif. Et personne n’aime ça plus que Levi’s®. C’est la raison pour laquelle les deux marques emblématiques se sont associées pour créer cette collection à leur image : créative et ludique.

Image of a hat with a LEGO baseplate and LEGO brick decorations

« Il s’agit d’une collaboration tellement amusante, qui célèbre l’expression de soi, la créativité et la nostalgie », explique Karyn Hillman, Chef de produit chez Levi Strauss & Co. « Levi’s® et le groupe LEGO se sont réunis pour créer quelque chose de vraiment spécial et inédit, avec un esprit indéniablement familier. Grâce aux plaques personnalisables, les vêtements Levi’s® deviennent littéralement des toiles vierges pour les constructions LEGO. »

En exclusivité pour la collection, cette collaboration comprend la toute première plaque de base LEGO flexible. Il s’agit d’un panneau flexible en silicone LEGO sur lequel les fans peuvent créer leurs propres designs personnalisés à l’aide des tuiles LEGO DOTS, un nouveau concept de construction articulé autour du loisir créatif présenté par le groupe LEGO en début d’année. Chacun peut créer son propre motif en utilisant des tuiles LEGO qui se « clipsent » sur les plaques de base, cousue directement sur le vêtement.

Celles-ci seront disponibles sous la forme d’un patch sur les blousons en denim Levi’s® vintage et Dad Crop, un jean droit 501® ‘93 ainsi qu’une gamme de sweatshirts à capuche, de cols roulés et d’accessoires. Les pièces personnalisables seront distribuées avec un sachet aux couleurs des deux marques contenant 110 tuiles LEGO® DOTS, afin que les fans disposent d’une toile ludique leur permettant de s’exprimer sans aucune limite. Des tee-shirts sont également inclus dans la collection et, bien qu’ils ne soient pas cousus d’une base personnalisable, ils présentent un design unique qui réjouira les fans des deux marques.

Des éléments LEGO sont également visibles dans certains détails des produits de la collection, avec notamment des boutons de couleur primaire jaune, rouge, vert, bleu, blanc et noir. L’emblématique écusson en cuir de Levi’s® a quant à lui été transformé en écusson LEGO rouge flexible.

Image of a flexible LEGO base plate on denim jeans

« Il y a tellement de passion et d’énergie dans ce partenariat ; travailler avec une marque aussi créative et emblématique que Levi’s est une source d’inspiration, et nous pousse à faire preuve d’innovation dans l’expérience de la marque LEGO », déclare Lena Dixen, Vice-présidente senior et Responsable du développement marketing au sein du Groupe LEGO.

C’est le lien émotionnel fort qui vous attache à votre jean Levi’s® préféré, combiné à l’amour et à l’affection que vous portez aux jeux de construction LEGO, qui nous a permis de vous offrir une collection époustouflante de nostalgie, de ludisme et de créativité.

Levi’s®: Charlotte Ekberg, cekberg@levi.com

The LEGO Group: Global Press Office, media@LEGO.com


À propos de la marque Levi’s®

La marque Levi’s® incarne le style américain classique et naturellement décontracté. Depuis leur invention par Levi Strauss & Co. en 1873, les jeans Levi’s® sont devenus l’un des vêtements les plus reconnaissables au monde, captant l’imagination et la fidélité du public depuis des générations. Aujourd’hui, le portefeuille de la marque Levi’s® continue d’évoluer grâce à un esprit pionnier et novateur implacable, sans égal dans l’industrie du prêt à porter. Nos collections de jeans et d’accessoires sont disponibles dans plus de 110 pays, permettant ainsi aux personnes du monde entier d’exprimer leur propre style. Pour plus d’informations sur la marque Levi’s®, ses produits et ses magasins, rendez-vous sur le site levi.com.

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