Rent spel, tack!
Bästa konsument, kund, surfare – eller konkurrent,
Denna text handlar om upphovsrätt, varumärken, illojal konkurrens och andra juridiska frågor. Vi är inte förtjusta i alla de piratkopior av LEGO® delar som vi har fått se, framförallt under de senaste 25 åren. Och vi vill gärna förklara varför.
Nationell patent-, design- och varumärkeslagstiftning – för att inte nämna efterlevnaden av sådan lagstiftning och relaterade bestämmelser – skiljer sig väsentligen åt från land till land. I ett antal länder finns det inte ens några lagar mot illojal konkurrens.
Den senaste tiden har avsaknaden av regleringar mot förfalskningar, varumärkesintrång etc. gett ägare till originalrättigheter växande problem med producenter av kopior. Eftersom en fullständig avsaknad av regleringar uppenbart uppmuntrar till förfalskningar och produktion av kopior välkomnar LEGO Gruppen naturligtvis de åtgärder som nu vidtas av vissa regeringar för att införliva produkt- och varumärkesskydd i nationell lagstiftning.
Vi stöder också EU:s bestämmelser om konfiskering av förfalskade produkter och EU:s och WIPO:s (World Intellectual Property Organization) gemensamma ansträngningar för att stärka och samordna de relevanta lagarna. Till och med på högt utvecklade marknader har immaterialrättslagstiftningen kryphål och vissa brister. Därför kan processen att säkra efterlevnaden av reglerna och justeringen av lagen vara mycket långsam.
Att skaffa sig skydd mot kopiering av varumärken och produkter är alltför ofta en svår, tidskrävande och kostsam process. Av den anledningen samarbetar LEGO Gruppen med andra tillverkare av märkesvaror på en internationell nivå, med målet att stärka, samordna och förenkla internationell lagstiftning och implementering av lagar.
En ny undersökning bland europeiska företag som tillverkar märkesvaror visar att över 80 % av deltagarna hade sett kopior av sina produkter åtminstone en gång under de senaste fem åren. Endast omkring hälften av dem hade vidtagit juridiska åtgärder mot tillverkarna av kopiorna. Den andra hälften hänvisade till besvärliga processer, höga kostnader och osäker utgång på grund av mycket olika praxis, till och med inom EU, som huvudskälen till att inte försvara sina rättigheter. Detta gör det tydligt att en förbättrad lagstiftning krävs inom området.
Den globala medvetenheten om att kreativa produkter förtjänar bättre skydd börjar lyckligtvis öka. Inom LEGO Gruppen anser vi att all originalproduktdesign ska skyddas mot kopiering så länge den produceras och marknadsförs. Det ska också vara möjligt att stoppa kopiering och kränkningar på ett enkelt sätt. Vi anser dessutom att design, företagsnamn och varumärken inte ska få användas i fristående miljöer utan ägarens medgivande. Vår juridiska avdelning hanterar varje år hundratals incidenter där våra rättigheter har kränkts, håller koll på utvecklingen runt om i världen och drar regelbundet lagöverträdare inför rätta för att se till att konsumenterna kan lita på att allt som har LEGO Gruppens varumärken eller utmärkande produktegenskaper är originalprodukter från LEGO. Det ligger inte bara i vårt intresse, utan också i konsumenternas (främst barn över hela världen) intresse. Av den anledningen har vi formulerat förhållningssätt och rutiner som ska säkra lojal konkurrens och rättvis handel med konsumenter. Några av dem kan vi genomdriva med stöd av lagstiftning och gör det också. Andra önskar vi att vi kunde genomdriva när överträdelser inträffar.
Allt vi begär är rent spel och en möjlighet för konsumenterna att fatta välunderbyggda beslut om vad de ska köpa.
Hur LEGO® entusiaster får hänvisa till LEGO produkter på nätet
LEGO Gruppen har märkt att många LEGO entusiaster runt om i världen använder internet för att sprida information och idéer om våra produkter. Flera icke-officiella webbplatser har skapats och det verkar vara mycket aktivitet på och intresse för dessa webbplatser. Tyvärr använder en del av dessa webbplatser LEGO logotypen och LEGO varumärken på ett sätt som kan skapa förvirring kring om webbplatserna är sponsrade eller godkända av LEGO Gruppen.
Därför har vi tagit fram de här riktlinjerna för att hjälpa internetanvändare som vill hänvisa till LEGO produkter i icke-kommersiella syften så att de kan använda våra LEGO varumärken på rätt sätt. Du bör emellertid vara medveten om att det är omöjligt att ställa upp hårda och fasta regler om korrekt användning av våra varumärken. Det beror på att vårt mål är att förhindra en användning som i det stora sammanhanget kan leda till en försvagning av våra varumärken eller få konsumenterna att felaktigt tro att det finns en sponsorrelation eller annan anknytning till LEGO Gruppen. Eftersom olika sammanhang kan göra olika intryck (eller felaktiva intryck) på tittaren är det inte säkert att generaliseringar alltid stämmer i ett specifikt fall. Vi erbjuder trots det de här riktlinjerna och ber om din hjälp för att behålla ett starkt och tydligt varumärke.
Vad är ett varumärke?
Ett varumärke är ett ord, en symbol eller en konstruktion, inklusive en logotyp eller formen på varan eller dess förpackning som skiljer en vara från ett företag från andra företags varor. I vissa länder är den vanliga LEGO klossen skyddad genom varumärkesregistrering. Ett varumärke kan också användas för att visa varumärkesägarens godkännande eller stöd för material som bär varumärket.
Ett varumärke måste skyddas
Ett varumärke ska kunna skilja en vara från ett företag från varor från andra företag. Om ett varumärke förlorar den förmågan kommer ägaren inte längre kunna hindra andra från att använda varumärket. Ägare måste förhindra olämplig användning av sina varumärken för att hindra att allmänheten vilseleds. Därför är LEGO Gruppen mycket aktiv runt om i världen för att se till att dess varumärken inte missbrukas.
LEGO logotypen får inte användas på icke-officiella webbplatser
Den klarröda LEGO logotypen har blivit ett av världens mest välkända varumärken. Vi har arbetat hårt för att göra den här logotypen till en symbol för högkvalitativa kreativa produkter för barn. Logotypen representerar LEGO Gruppen och vi kan inte riskera att låta symbolen förlora sin tydlighet. Vi måste därför insistera på att LEGO logotypen ALDRIG får användas på en icke-officiell webbplats.
Varumärken som tillhör LEGO kan under vissa begränsade omständigheter få användas på en icke-officiell webbplats.
Våra LEGO varumärken (men inte logotypen) kan användas på ett icke-kommersiellt sätt för att hänvisa till LEGO produkter eller delar som visas eller diskuteras på en webbplats, under förutsättning att varumärket inte överdrivet framhävs eller används på ett sätt som kan få tittaren att felaktigt tro att webbsidan sponsras eller har godkänts av LEGO Gruppen.
Korrekt användning av LEGO varumärket på en webbplats
Om LEGO varumärket alls används ska det alltid användas som ett adjektiv – inte som ett substantiv. Skriv exempelvis "MODELLER BYGGDA AV LEGO KLOSSAR". Dessutom ska varumärket skrivas i samma typsnitt som den omgivande texten och det får inte isoleras eller sticka ut från den omgivande texten. Med andra ord ska inga varumärken framhävas eller understrykas. Slutligen ska LEGO varumärket alltid uppträda med symbolen ® varje gång det används.
LEGO varumärket får inte användas i en internetadress
LEGO varumärket får inte ingå i en internetadress. Internetadresser har blivit användbara redskap för att identifiera källan till en webbplats. Att använda "LEGO" i domännamnet vore att ge ett felaktigt intryck av att LEGO Gruppen har sponsrat webbplatsen.
Använd en friskrivningsklausul
En friskrivningsklausul ska användas när LEGO varumärket används på en webbplats. En lämplig friskrivningsklausul är: "LEGO® är ett varumärke som tillhör företagen i LEGO Gruppen som inte sponsrar, godkänner eller stöder denna webbplats". En friskrivningsklausul kan emellertid inte rätta till en felaktig användning av varumärken. Användning av LEGO logotypen eller felaktig användning av LEGO varumärket kan inte avhjälpas genom en friskrivningsklausul.
Vad är upphovsrätt?
Upphovsrätt är den exklusiva rätten att göra kopior, på vilket sätt som helst, av skriftligt och konstnärligt material i original. Denna exklusiva rätt inkluderar rätten att göra kopior på ett datorminne.
Inscanning av upphovsrättsskyddat material till en webbplats
LEGO Gruppen äger upphovsrätten till sina bygginstruktioner, publikationer och de fotografier som används i kataloger och på förpackningar. Kopiering, scanning och distribuering av dessa material på internet innebär ett intrång i upphovsrätten. Trots det tillåter LEGO Gruppen just nu scanning av begränsade delar av detta material i oförändrat skick för icke-kommersiella syften för att utbyta information eller kommentera i god tro. Inscannade bilder och information ska dock inte lyftas fram på ett sådant sätt att de kan ge intryck av att webbplatsen sponsras av LEGO Gruppen. Vi vill att fotografierna scannas utan att LEGO logotypen förvanskas eller lyfts fram särskilt. En friskrivningsklausul och ett meddelande måste finnas som talar om att upphovsrätten tillhör LEGO Gruppen (Till exempel: Detta är en oberoende webbplats som inte är godkänd eller sponsrad av LEGO Gruppen).
Vi hoppas att dessa riktlinjer ska besvara de vanligaste frågorna om upphovsrätt och hur man får använda LEGO varumärkena. Vi vet att de flesta internetanvändare vill respektera dessa rättigheter, men att de inte alltid känner till vad som är tillåtet. Internet är en fantastisk möjlighet till omedelbar global kommunikation som låter alla komma till tals. Eftersom internet är ett globalt kommunikationsmedel under utveckling kan det då och då bli nödvändigt att ändra dessa riktlinjer. Vi uppskattar det intresse som vårt företag och våra produkter väcker och hoppas att denna pågående dialog kommer att öka den glädje vi försöker skapa med våra produkter.
Lek bra!