A jövőbeli irány
Néhány nehéz évet hagyva maga mögött, a LEGO Csoport legutóbbi beszámolóiban bizonyította, hogy ismét jó úton halad. A következő két év során egy erős, jövedelmező vállalkozás létrehozására fogunk koncentrálni. Ez alapozza majd meg az utána következő évek fejlődését.
A vállalat jövőképe a LEGO építőelem folytatásán alapul. A LEGO építőelemekkel való játék lényege az építés öröme – annak lehetővé tétele, hogy a gyermekek felszabadítsák kreativitásukat, új dolgokat fejlesszenek ki, és ennek során gazdagítsák képzelőerejüket. A LEGO játék annak megtanulása, hogyan gondolkodjunk egyszerre strukturált és kreatív módon.
Közös jövőkép
A LEGO Csoport stratégiája a 2010-es időszakban "közös jövőkép" néven ismeretes. A stratégiának számos eleme van – de lényege változatlan.
Gondoskodnunk kell arról, hogy
• Értékteremtés tekintetében mi legyünk a legjobbak vásárlóink és értékesítési csatornáink számára.
• Összpontosítsunk ismét arra az értékre, amit vásárlóinknak kínálunk.
• Növeljük működésünk kiválóságát.
A stratégia kiemeli a szervezeten belüli jövedelmezőségre való koncentrálás folyamatosságának fontosságát. A jelenlegi helyzet, amellyel minden játékgyártónak szembe kell néznie az, hogy több irányból is nyomás alatt vannak – a fogyasztók, a vásárlók és a versenytársak részéről egyaránt. A LEGO Csoport azzal válaszol erre a kihívásra, hogy eltökéli, szorosabb kapcsolatot épít ki fogyasztói, rajongói és márkakereskedői között.
Ugyanakkor, a Csoport fokozottabban finomítja és fejleszti termékválasztékát, hogy versenyképessé tegye új termékeit, például a piacon kapható számos elektronikus termékkel szemben.
A LEGO Csoport számára továbbra is elsődleges cél lesz a jó és egészséges játék - a gyermekek fejlődése és segítésük abban, hogy megfeleljenek a holnap kihívásainak.