LEGO Groupin tavoite ja visio on innoittaa lapsia tutkimaan ja haastamaan omaa luomispotentiaaliaan.
• Pyrimme toteuttamaan tämän tarjoamalla valikoiman korkealaatuisia ja hauskoja tuotteita, jotka perustuvat rakennusjärjestelmiimme.
• Lasten käsissä tuotteet innoittavat LEGOn tarjoamaan ainutlaatuiseen leikkiin, joka on hauskaa, luovaa, mukaansatempaavaa ja haastavaa.
• Tämä toiminta tukee lasta ja antaa erityistä ylpeyttä saavutuksista. Samalla se "automaattisesti" tai leikkisästi kehittää tärkeitä tulevaisuuden taitoja: luovaa ja jäsentynyttä ongelmanratkontaa, uteliaisuutta ja mielikuvitusta, ihmissuhdetaitoja ja fyysistä motoriikkaa. LEGO-palikoilla rakentamisessa on kyse "leikin kautta oppimisesta".