Účelem a vizí LEGO Group je inspirovat děti, aby zkoumaly svůj vlastní tvůrčí potenciál a vytvářely pro něj náročné úkoly.
• Snažíme se toho dosahovat tím, že nabízíme řadu kvalitních a zábavných výrobků soustředěných kolem našich stavebních systémů.
• V rukou dětí inspirují tyto výrobky k jedinečné formě hraní s LEGO, které je zábavné, tvůrčí, poutavé a náročné - a to všechno současně.
• Tato činnost podporuje dítě a poskytuje mu zvláštní hrdost z výsledku. Během hraní si „automaticky“, tedy hravou formou utváří soubor velmi důležitých schopností do budoucna: Tvůrčí a strukturované řešení problémů, zvídavost a představivost, interpersonální dovednosti a tělesné motorické dovednosti - stavění s kostkami LEGO tedy znamená „učení hrou“.